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La generación de perfiles de interés con técnicas de inferencia analítica permite el uso de esos perfiles para personalizar campañas publicitarias y contenido. Adicionalmente los perfiles de interés inferidos pueden ser compartidos con terceros.
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Esto incluye el uso de información recopilada previamente sobre los intereses de los usuarios para seleccionar contenido, procesar datos sobre qué contenido se mostró, con qué frecuencia o durante cuánto tiempo, cuándo y dónde, así como si tomaron alguna medida relacionada con el contenido, incluso para ejemplo haciendo clic en el contenido.
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